Millised akud on paremad – Duracell või Energizer?

Cola või Pepsi? Marvel või DC? iPhone või Android? Meie elu on täis vastamisi kaubamärkide vahel, millest igaüks püüab saavutada tarbijate seas suuremat populaarsust. Selles artiklis räägime igavesest konkurentsist kahe, võib-olla maailma populaarseima akutootja: Energizer ja Duracell vahel, tutvume mõlema ettevõtte omavahel tihedalt seotud ajalooga ja püüame lõpuks mõista, kelle tooted on paremad.

Roosa jänese lugu

Alustuseks tasub ette võtta reis 1973. aastasse, mil sai võimalikuks näha televisioonis esimest Duracelli kaubamärki propageerivat reklaami. Samas võtsid ettevõtte turundajad aluseks video süžee ülesehituse, mis on jälgitav peaaegu kõigis ettevõtte reklaamvideotes: roosat jänest, mida “toidab” firma aku, võrreldakse teistega. küülikud, kellel on ainult “teiste tootjate” akud. Reklaam osutus äriliselt edukaks, ettevõtte müük hakkas tõusma ja juhtkond võttis idee reklaamist, mis tõstaks pidevalt tarbijate huvi.

Esimene vastus Energizerilt polnud just kiire: konkurentide kõige esimest videot naeruvääristav video ilmus juba 1989. aastal. Sellegipoolest otsustas ettevõtte juhtkond üsna julge kriitika poole: reklaamvideos öeldi meeldivas hääles: "Üks tootja väidab, et tema akud töötavad paremini kui teised. Võib arvata, et need on isegi tõhusamad kui Energizer, kuid see pole tõsi.

Huvitav! Ilmunud video oli vaataja maitse järgi: inimesed hindasid hoolikat vihjet ettevõtte otsestele konkurentidele ning avalikkuse huvi kaubamärgi toodete vastu kasvas. Energizeri juhtkond otsustas jätkata roosa jänku kujutise kasutamist oma reklaamvideotes.

Nii sai alguse kaubamärkide vastasseis. Ausalt öeldes oli Energizer esimene ettevõte, mis roosa jänku kaubamärgiks pani. Saanud teada konkurentide mahhinatsioonidest, tegi Duracell sama.

1992. aastal pidid ettevõtted sõlmima rahu: ühel koosolekul sõlmisid juhid ametliku dokumendi, mille kohaselt võis Kanadas ja USA-s ning kõigis teistes riikides kaubamärgina kasutada ainult Energizer. Duracell sai vabaduse.

Alates üheksakümnendatest hakkasid kaubamärgid arenema üksteisest eraldi. Duracelli jänes tegi läbi parema “evolutsiooni”: ta muutus pigem multikategelase moodi, omandas oma iseloomuomadused ning hakkas reklaamis paistma vaataja ette erinevate võistluste/jooksude/ujumiste regulaarse võitja ja sihikindla sportlasena.

Mis puutub Energizeri jänkusse, siis selliseid olulisi muudatusi ei toimunud: see jäi ainult üleskeeratavaks mänguasjaks, mida toidavad akutoitega mehhanismid. Sellest hoolimata jätkas ettevõtte suhtekorraldusosakond edukate reklaamiideede otsimist: näiteks 1994. aastal, kui kogu maailm oli Star Warsi järele hullumas, avaldas ettevõte reklaami, milles mängujänes võitleb ise Darth Vaderiga ja võidab, sest aku kestab kauem kui Sithi valgusmõõga puhul.

Huvitav! Energizer Bunny on USA populaarseim jänes kuulsa Bugs Bunny järel.

Viimaseks suuremaks vaidluseks ettevõtete vahel oli 2016. aastal Energizeri poolt otseste konkurentide vastu esitatud hagi. Ettevõttel õnnestus kohtuasi võita, kuid müük USA-s rääkis enda eest: 46,8% turust kuulus Duracellile. Võib-olla suudab edukam bränd tulevikus teise “imada”, nagu suuräri valdkonnas sageli juhtub.

Millised akud on paremad?

Reklaam tundub alati paljulubav, kuid mida ütlevad tõelised testid? Nagu praktika näitab, on tegelik nõudlus akud Duracellilt USA-st ja paljudest teistestmaailma riigid – mitte ainult tulemusedSee on eduka reklaamikampaania tulemus, aga ka selle firma akude kvaliteetsemate akude tagajärg.

Viide. Võimsuse osas on enamik soolarakke keskmiselt kolm korda vähem tõhusad kui leeliselised (isegi nende kõige eelarvesõbralikumad variatsioonid).

Kui võrrelda AA akusid nende mahutavuse järgi, siis ilmselge liider on Duracell Turbo Max oma 2273 mAh-ga. Teine “jänes” jääb seekord märgatavalt maha: vaid 1992 mAh. Akusid testiti keskmise pooleteisevoldise pingega, kuid ampritunni maksumus antud juhul turuliidrite kohta nii selgelt ei räägi.

Fakt on see, et Duracelli ja Energizeri akud, kuigi turul üsna populaarsed, on mõnikord 2–4 korda kallimad kui tavalised akud. Osaliselt võib seda seletada suurenenud võimsusega, kuid arvestades asjaolu, et selline element maksab kordades rohkem kui praktiliselt ükski teine ​​turul olev element, muutub selle ostmine lihtsalt kahjumlikuks isegi siis, kui aku kestab kauem.Hinna ja kvaliteedi suhe tundub optimaalsem isegi kodumaiste akudega nagu “Era”, “Photon” või “Cosmos”.

Niisiis vaatasime kahe kuulsa kaubamärgi vahelise konkurentsi ajalugu ja hindasime ka nende toodete kvaliteeti. Milliseid järeldusi sellest teha ja kas tasub “brändi eest” üle maksta ka siis, kui selle tooted on veidi kvaliteetsemad – otsustab vaid ostja ise.